Tener un negocio exitoso no es una tarea fácil y permanecer en el top of mind de los consumidores es un reto al que las grandes marcas se enfrentan a diario. Hay crisis, pérdidas, competencia y cambios sociales y de consumo; sin embargo, las marcas que sobreviven son las que se adaptan, se reinventan y crean estrategias para mantenerse. Aquí te dejo 3 marcas que a pesar de las dificultades son un referente.
Volkswagen
Desde 1937 la marca alemana ha estado presente, ha afrontado todo tipo de crisis; sin embargo, ha logrado mantenerse vigente y esto se debe a que es una compañía que se ha ido adaptando a las generaciones y a los nuevos tiempos. Uno de sus diseños legendarios, su modelo de furgoneta Buzz llegó en 1951 convirtiéndose en uno de sus íconos, que justo acaba de reinventarse y salir al mercado con un modelo eléctrico.
Lecciones de Volkswagen
- Crear productos de acuerdo a las necesidades del mercado.
- Reinventarse y adaptarse a las tendencias: innovación y sostenibilidad.
- Mantener la calidad en cada uno de sus productos.
Converse
Estar vigente desde 1908 no ha sido una tarea fácil, pero Converse ha logrado sobreponerse y sigue siendo un ícono de moda que se roba el protagonismo, empezaron por ser una marca para deportistas, pero evolucionó hasta lograr que personajes reconocidos usaran las zapatillas. También se sobrepusieron a la crisis de 2003 y con el apoyo de Nike sigue en pie y vigencia.
Lecciones de Converse:
- Vender un estilo de vida, tener unos Converse no es una moda, es un estilo de vida y así han demostrado algunos embajadores de la marca como Elvis Presley, Chuck Taylor, Magic Jonson y Kurt Cobain, entre otros.
- Conservar sus clásicos, los de toda la vida.
- Darle protagonismo y participación a su comunidad, crean campañas que motivan al User Generated Content y está trabajando en el programa Converse All Stars
Lego
Lego es una marca de esas de ‘toda la vida’, empezó en 1936, en una época en las que sus juguetes eran innovadores, pero con el paso del tiempo se fueron quedando atrás. Así que tuvieron que hacer cambios, hacer juguetes interesantes para públicos más allá de los niños e innovar, la solución de la quiebra fue reinventar el negocio.
Lecciones de Lego
- Adaptarse al mundo digital de forma orgánica, no era solo llevar su juego detrás de una pantalla, se trataba de ofrecer una experiencia. Llegó al punto de sacar su propia película: La gran aventura de Lego y las que llegaron después.
- Alianzas con otras marcas, Lego hace colaboraciones estratégicas que le permite conectar con diferentes generaciones y llevar su esencia a otros productos, como fue el caso del diseño especial que sacó con Adidas, reinventando el clásico diseño de Adidas Super Star.
- Ecosistema digital definido, cada recurso que usa la marca tiene una razón y ofrece una experiencia, pensando en todos sus públicos.
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