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Los 3 secretos del marketing de Netflix

Los secretos del marketing de Netflix

Netflix no solo es el principal servicio de entretenimiento por streaming en el mundo sino que también es una empresa de USD 150 mil millones responsable del 15% del tráfico global de Internet. Claro, esto no sucedió por accidente, y gran parte del éxito reside en el marketing.

Marian Lee, la genio del marketing detrás de todas las victorias virales más recientes de Netflix y quien asumió el cargo de directora de marketing hace solo un año, utiliza tres tácticas clave que hoy te comparto y que te pueden ser útiles, ya sea que trabajes de 8 a 5, tengas tu propio negocio o estés construyendo tu propia marca.

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Publicidad física

Netflix genera entusiasmo para sus próximos lanzamientos gracias a una serie de vallas publicitarias ingeniosas y anuncios físicos estratégicamente colocados, lo que permite crear familiaridad con los personajes incluso antes de que lleguen a las pantallas.

Esta valla, por ejemplo, presenta al personaje junto con una cita que dice: “Leí tu guión. Es hora de repensar tu carrera como escritor”.

Asociaciones con influencers

La plataforma se está asociando con creadores de contenido para generar entusiasmo por sus nuevos lanzamientos. Recientemente se asoció con @MrBeast para ofrecer a una pareja involuntaria un viaje único a París para ver el estreno de Murder Mystery 2.

 

 
 
 
 
 
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Manteniendo el bombo publicitario

La compañía también está analizando el contenido que las audiencias están creando en torno a los programas lanzados.

Por ejemplo, identifican los momentos con los que la audiencia está más obsesionada y los fragmentos de sonido que están usando, y así dan forma al contenido de la marca Netflix a su alrededor.

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El liderazgo de marketing en Netflix está cambiando de un enfoque de marca más general a poner en el centro de atención los títulos individuales, algo que indudablemente está dando frutos. Y es que este tipo de plataformas tienen una gran oportunidad de dar forma a la conversación en torno a sus lanzamientos.

Entonces, ¿qué se podría aprender de este ejemplo? Muy sencillo: Hay que empezar a pensar fuera de la caja. En la actualidad, la atención es el producto por el que todos luchan y en un mar de notificaciones y feeds, se necesita mucho más para captar la atención de un consumidor.

Así que, en línea con la estrategia de Marian Lee, podrías preguntarte:

¿Cómo puedo usar el espacio físico para sobresalir?

¿Cómo puedo asociarme con personas influyentes o líderes de opinión?

¿Cómo puedo mantener el entusiasmo con el contenido?

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